Och om vi för några timmar sedan såg hur Twitter satsade på bilder i privata meddelanden, ser vi nu hur Instagram lanserar sin produkt för att skicka videor och foton privat.
De meddelar det på sin blogg med namnet Instagram direkt, allt ett hot mot Snapchats regeringstid när det gäller att dela bilder konfidentiellt.
I presentationsvideon (nedan) ser vi hur 150 miljoner Instagram-användare kan dela denna typ av innehåll:
När du öppnar Instagram ser du nu en ny ikon i det övre högra hörnet.
Öppna inkorgen där du kan hitta foton och videor som människor har skickat.
För att skicka ett foto eller en video till specifika personer, tryck på kameraknappen och se alternativet att dela med dina följare (följare) eller att skicka till specifika personer (direkt).
Om du vill använda direktsändning trycker du på namnen på de personer som du vill skicka ditt foto eller videoklipp till.
Efter att ha skickat innehållet kan vi ta reda på vem som har sett fotot eller videon och kommenterat i realtid när konversationen utvecklas.
Vi kan ladda ner den idag för iOS och Android, Windows Phone-versionen är fortfarande på väg.
